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苹果定于9月9日举行的iPhone发布活动，投资者的目光聚焦于定价策略，以及成本上升对需求与利润率的潜在冲击。KeyBanc资本市场在一份研报中指出，苹果面临两难困境：若全面提价以缓解毛利率压力，可能打击销量；若仅选择性提价，则可能令市场对利润率的审视更加严格，并引发对后续进一步涨价的预期。该行预测iPhone 18 Pro售价将上调150美元至1,249美元，Pro Max上调200美元至1,399美元，Fold/Ultra折叠机型售价则预计为2,199美元。同时，该行预计iPhone 18系列在2026财年第四季及2027财年第一季的总出货量约为8,000万部，低于去年同期约9,100万部。KeyBanc维持对苹果的“减持”评级，目标价为250美元。